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第V次出发 腾讯互娱发布腾讯电竞全新子品牌

2016-12-09 15:21      来源:厂商      作者:官方关注:      我要评论      

12月9日,腾讯互娱在2016TGC现场举办腾讯电竞品牌发布会,宣布成立腾讯电竞子品牌,并与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武首先登台进行致辞,并带来了以“第Ⅴ次出发”为主题的重要演讲,向与会嘉宾介绍了中国电竞产业的发展历程和互联网发展中的电竞新模式,以及腾讯互娱一直以来在电竞领域所作出的努力。

第V次出发 腾讯互娱发布腾讯电竞全新子品牌

程武发表演讲

以下是腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在腾讯电竞发布会上的演讲全文:

各位媒体朋友、合作伙伴,大家上午好!

很高兴与大家相聚成都,我知道很多朋友都是千里迢迢而来,所以我也开门见山,6年前,我们在电竞领域种下一粒种子 -- TGA,如今,这颗种子终于到了开枝散叶的时候,这里,我正式宣布,继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学和腾讯影业之后,腾讯互娱的业务矩阵今天又将增加一位新成员 -- 腾讯电竞!请看大屏幕。

腾讯电竞 为你加冕

大家应该注意到了,腾讯电竞全新品牌LOGO的核心元素是一个大大的“V”字,而这个“V”在不同的场景里,包含着不同的含义:

他是VS - 战斗!

他是Victory - 胜利!

他是Love - 热爱!

他更是Never Give Up - 永不服输!

同时,V还意味着,腾讯电竞是腾讯互娱的第V(五)大业务板块。

我们希望打造的,是所有电竞人期待的那个舞台,一个电竞行业的领军品牌。我相信,对每一位从业者、玩家而言,电竞都承载着满满的激情、热爱与梦想,所以,腾讯电竞的的品牌Slogan是“为你加冕“,我们希望为每一个热爱电竞的”你“加冕,为所有的激情与梦想加冕!

可以说,电子竞技与传统的体育竞技,有着天然的血缘关系,“荣耀”、“战斗”、“永不服输”,这些电竞行业的热词,其实也正是传统体育的魅力所在。如今,互联网,移动互联网技术的发展,不仅让我们能够更加便捷地观看体育比赛,它所催生出的电子竞技,也正在让竞技体育的魅力获得全新的延展。

在单机游戏时代,《魔兽争霸》和《星际争霸》缔造了电子竞技的第一波热潮;而在过去的几年中,以《英雄联盟》《穿越火线》为代表,腾讯则成功的把电子竞技推入网络时代。

我们可以看到,《英雄联盟》全球总决赛观赛人数已经连续两年超过了NBA总决赛的观赛人数。在移动电竞领域,《王者荣耀》职业联赛KPL仅仅用了三个月时间,就获得了几亿人次的观看。这些数据都强烈的说明,电子竞技拥有怎样的魅力。

超越游戏的独特用户价值

在很长一段时间里,很多游戏厂商只是将电竞作为游戏产品运营和推广的手段之一。而在电竞产业的实践和探索中,我们发现,电竞其实拥有着超越游戏本身的快乐和价值。

对于参加电竞比赛的选手来说,智慧、体力和心理的全方位比拼,所带来的刺激感,获胜后取得的荣誉感,是一般游戏体验所无法比拟的。而对于观看电竞比赛的玩家来说,比赛进程所带来的紧张和兴奋,以及比赛结果带来的喜怒哀乐,同样比普通的游戏要强烈得多。

作为一个《英雄联盟》的资深玩家,我不但经常观看英雄联盟的电竞赛事直播,而且自己也经常在中午跟同事们开黑一把,曾经跟我一起开黑的品牌经理小苍,如今已成为当红电竞美女主播,还拥有自己的战队,所以,对于电竞所能带给用户的独特价值,我本人有很深的体会。

水到渠成的腾讯电竞

正因为看到这样的价值,腾讯很早就在电竞领域展开了自己的布局。从2010年TGA开始,我们开始系统的搭建电竞的业务平台,大屏幕上这张首届TGA大奖赛的授旗仪式的照片我印象深刻,那是腾讯真正系统性的全品类的涉足电竞的起点。

而经过6年持续的投入和培育,腾讯电竞赛事体系日趋完善,如今已经拥有了覆盖旗下各类型游戏的TGA大奖赛,TGA移动游戏大奖赛、以及单产品职业赛事,LPL、CFPL、KPL,此外,还有覆盖不同渠道用户的WGC、QGC。这些赛事,覆盖了90%以上的电竞人群,也培育了如今成为中国电竞行业中坚的一批选手,主播。

可以说,正是腾讯过去6年的带动探索,所有合作伙伴的积极投入,亿万用户的热情参与,才有了今天中国电竞行业的快速发展,今天,我们将以TGA为核心的腾讯电竞业务平台升级为“腾讯电竞”这一全新品牌,意味着我们将正式把电竞作为一个全新的、独立的产业去打造,用一个更产业化的思维去面对这一全新的生态。

借鉴传统体育,探索互联网电竞新模式

虽然产业成熟度不同,但与很多传统体育产业类似,电竞在也逐步建立起包括赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的产业链。调研报告显示,2019年电竞观众规模将从2015年的2.5亿增长到4亿,而未来三年电竞产业规模的年增长率将达到35%以上。

随着移动互联网的发展,电竞产业将迎来一个前所未有的快速成长期。而快速成长面临的关键问题,就是如何更好地实现产业化运作。其实,这方面,像英超、NBA这样的传统体育联盟,已经有非常成熟的经验,我认为,新兴的电竞行业,接下来也完全可以借鉴他们的运作方法,来探索以移动互联网为基础的产业新模式。

电竞全民化浪潮中的开放大生态

目前电竞很热,但我相信,这还仅仅是个开始。也许5年、甚至更短的时间之后,

电竞全民化的浪潮,就会催生出一个数百亿甚至千亿规模的全新产业。当你走进酒吧,大屏幕上可能播放最多的就是电竞赛事的直播,几个好朋友买好薯片和啤酒,周末相聚,所等待的也是一场重要的电竞巅峰对决,电竞会像世界杯期间的足球一样,成为我们生活的一部分。

为了早日实现这样的目标,腾讯将集中优质资源,重点发力电竞业务。腾讯电竞品牌发布后,我们将拥有横贯端游和手游的24小时竞技场,也将推出选手、主播的明星经纪计划,同时,我们也将怀着开放的心态,与行业伙伴一起,整合内外部资源,共同来打造一个完全开放的产业新生态。

筹建电竞学院 破局人才瓶颈

电竞商业模式的瓶颈,如今正在逐步破局,但专业化人才的培养和积累,依然需要提速,在这方面,腾讯也正在积极探索。

今年9月2日,教育部公布了2016年的13个增补专业,其中包括“电子竞技运动与管理”,显然,电竞产业的人才培养也已经列入了政府规划范畴。在这样的背景下,作为行业的重要推动者,腾讯也正在积极筹备组建腾讯电竞学院,让人才培养实现专业化和体系化。

总体上,我们会通过整合NEXT IDEA、《英雄联盟》高校挑战赛等现有选拔和赛事体系,策划电竞相关教育内容并深入到高校,通过LPL、KPL等赛事,给学生提供实践、实习的机会,最终助力在高校打造专业的电竞教育。

腾讯互娱泛娱乐业务矩阵第五极

虽然我们有着多年电竞从业经验,但从现在开始,我们也需要用全新的思维去看待这一产业。当我们在游戏业务基础上,推出动漫、文学和影视业务时,我们的泛娱乐思路是很清晰的,那么电竞将在互娱的泛娱乐战略里扮演什么角色呢?

我们经常说,IP的本质是经过市场验证的情感承载。若从这个角度出发,我们可以看到,电竞领域拥有非常丰富且个性化的内容,承载着非常深度的粉丝情感认同,以赛事和明星为中心。这个产业其实可以诞生很多激动人心的故事。 那么,在未来,电竞有没有可能成为全新的IP策源地?我觉得答案是肯定的。

就像足球可以造就“梅西”、“C罗”、“欧冠”、“世界杯”,网球可以产生“温网”、“法网”,“纳达尔、费德勒、这样的超级明星IP一样,电竞产业也一定可以创造一批全新的电竞赛事IP和明星IP。而且,在未来,这些赛事和明星,还可能突破电竞圈,成为小说、漫画、电影的绝好素材,最终成为具有大社会影响的明星IP。 所以,腾讯也会在泛娱乐战略的推进中,通过多业务的协同与融合,用业务生态的力量,去推动电竞行业的快速发展。

最后,再次感谢大家的莅临,腾讯电竞,为你加冕!希望大家多支持,谢谢!接下来请欣赏腾讯电竞的品牌宣传片。

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