为啥你的公众号一天只能推1次,而别人家的可以推送10次? - 月博娱乐

为啥你的公众号一天只能推1次,而别人家的可以推送10次?

发布者: 91运营  55343
为啥你的公众号一天只能推1次,而别人家的可以推送10次?

今天的直播你们都看了嘛!作为新媒体人的二师兄除了看直播,当然还盯着『人民日报』『央视新闻』『新华社』的动态咯。发现截止到今天21点30分:

『人民日报』推送9次,共15条图文

『央视新闻』推送10次,共16条图文

『新华社』推送8次,共11条图文

看到这个数据,你们肯定会好奇:

不是订阅号1天只能推送1次吗?

为什么它们能推送这么多次??

我运营的一定是个假的订阅号…….

而且经二师兄向他们求证得到:这3个公众号,还有央视财经等央媒一天最多可以推送10次!

那么,为什么微信公众平台上会有这些特殊权限,它们又是怎么使用这些特殊权限呢?本文主要从以下3个方面来谈:

1、早期认证送权限

2、特殊需求给权限

3、如何安排推送

早期认证送权限

微信公众平台于2012年8月18日发布,当时刚刚注册的公众号,只要完成认证就可以推送3次。这是当时微信刚刚推出公众号服务时,为了吸引人们注册入驻提供的特权,比如『果壳』『虎嗅』『36Kr』『湖南卫视』『冷笑话精选』、『冷兔』、『槽边往事』等。

后来,随着微信订阅号的推广,注册量越来越多,有很多公众号运营者把这个当成广告发布平台。微信就做出调整、更新了规则:新注册的公众号每天只能发1次,早期申请的公众号一天推3次的权限,则被保留下来。后来就将公众号分为订阅号和服务号,订阅号被折叠起来。

特殊需求给权限

后期开通的一些公众号需要具备媒体属性的企业单位,才可能会被微信官方开放每天多发的权限。比如:央视财经、新华网、中国新闻周刊、北京青年报、腾讯科技、CCTV5、网信中国、雷锋网等等。

你们会发现,后期获得多次推送特殊权限的公众号,主要存在于一些做传媒、新闻或者有特殊背景等公众号。因为它们普遍有以下5个特殊需要:

1、必须为认证账号,认证主体为新闻单位、新闻网站及其所属部门、频道、栏目等;

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2、有专业的采编力量及运营人员,有完善的内部审核,发稿程序;

央视新闻、人民日报的新媒体团队有30余人

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3、主要功能为发布即时新闻信息;

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4、现有的推送次数不能满足发稿需求;

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5、特殊背景。

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因为,一天只推一次显然不能够满足新闻传播的需求(热点事件、突发灾害等),而且微信现在普及率这么广,也要注重信息传播的速度

下图是『传媒大观察』发布的具有媒体资质的公众号推送次数统计表:

还有更多电视台类的公众号暂未纳入统计

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不过,目前并没有公开的申请入口开放给公众号,只有后台的微信官方通知

当然,也有非媒体资质的个人公众账号有2次推送权限,比如冯大辉的『小道消息』。

如何安排推送

那么,上述这些可以一天多次推送的公众号都是怎么在安排自己的推送呢?

据二师兄观察下来,它们都有自己固定的推送时间和内容安排,也就是栏目化运营。比如『中国新闻周刊』就公布过自己的栏目规划:

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你们也来跟着二师兄看看。其它有特殊推送权限的公众号都是怎么排期的

先说『人民日报』『央视新闻』『新华社』。它们正常情况一天发5~7条(视乎当天新闻量的多少)。基本都有固定的推送时间:6点的早间新闻、上午8点的新闻、12点的午间新闻、下午4点的新闻、晚上7点的新闻、9点的晚间新闻,以及11点的夜读(优秀文章的投稿或转载)。

而且,这3个公众号当日推送的第一条和最后一条,都是一样的安排:

『新华社』

早6点左右——《早知天下事》

晚11点左右——《夜读》

『央视新闻』

早6点左右——《早啊!新闻来了》

晚11点左右——《夜读》

『人民日报』

早6点左右——《来了!新闻早班车》

晚11点左右——《夜读》

二师兄唠嗑一句:按照它们上述的排期,想必10次推送的权限在今晚都会被用满

再来看看一天推送3条的这些公众号怎么排期的:

拿我们新媒体人最熟悉的虎嗅和36Kr举例好了

『虎嗅网』,主要以互联网行业事件的观察与评论为主要内容。3条推送的排期分别是:

早上8点左右

下午5点左右

晚上10点左右

『36氪』,主要以互联网行业资讯和事件分析为主要内容。3条推送的排期分别是:

早上8点15——资讯合集的固定栏目(偶尔也会出现9点15)

下午5点左右

晚上11点左右

所以说,这些有特殊推送权限的公众号,也有特殊的需求,它们具有媒体资质、采编能力、审核机制、即时发布要求等等。不过,写到这里二师兄想再唠叨一句:公众号文章的阅读量不是由公众号是否享有特权来决定的,而是根据文章的内容以及传播水准来决定。

所以,也没啥好羡慕它们的,毕竟它们有特殊需求。何况,咱们公众号运营人连日更都觉得累,更不要说一天推送好几次了,而且普通订阅号推送一次,也能放8条信息呢~~

来源:微互动


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