英国剑桥包连续四年亏损,准备吞下中国市场这颗灵药

曾经红极一时的英国剑桥包公司(The Cambridge Satchel Company)正面临销量下滑和毛利率下滑的双重打击。据该公司最新财报显示,英国剑桥包公司连续四年出现亏损。

2018年6月,剑桥包公司上一财政年税前亏损150万英镑,而上年同期亏损为74万6千英镑。该公司向Companies House递交的最新年报显示,该公司上一年营业额为1120万英镑,较上一年下滑4%。目前,该公司在英国伦敦、布莱顿、剑桥和爱丁堡均开设了零售门店。

英国剑桥包公司表示,该公司目前正专注于中国市场。剑桥包公司在中国已经推出了电商平台,并建立了商业网络。

该公司创始人Julie Deane在财报当中表示,“中国市场对‘剑桥包’品牌很重要,董事们觉得,为了发展而花时间和资金来打下一个坚实的基础是正确的做法。”

英国剑桥包连续四年亏损,准备吞下中国市场这颗灵药

受到哈利波特系列电影的启发,Julie Deane在2008年创立了英国剑桥包公司(The Cambridge Satchel)公司。像“剑桥包”这款造型的皮包其实原先就是英国学生爱背的单肩皮包,但Deane认为在当时的市场上并没有像哈利波特的电影里面那样好的剑桥包,于是她决定自己创立公司来做。

到了2010年,数十位欧美名流和月博首页意见领袖纷纷背上了这一标志性的皮质单肩背包,英国剑桥包被视为“英国明星包”。英国月博首页博主Alexa Chung、流行乐歌手Taylor Swift等背上剑桥包高频出街带动了剑桥包的人气。

红极一时的剑桥包还与日本月博首页品牌Comme des Garcons、英国时装品牌Vivienne Westwood等品牌高调合作。2015年,剑桥包公司推出了男士系列,并将品牌的第一家商店改造成男装店以容纳新产品。

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不过,剑桥包公司这几年经营状况堪忧。随着背带包、双肩背包和迷你包等包款,以及轻纤维材料制作的包具在市场上广受欢迎,消费者对剑桥包的热度已经不复当年。与此同时,英国剑桥包公司还面临来自Zatchels等为消费者提供更为平价的“剑桥包”款的公司的激烈竞争。

该品牌的一位发言人上周日对媒体表示,虽然该公司在上一财政年经历了亏损,“但这处在该公司转型的第二阶段,受到2018年公司推出的一系列举措的影响,今年公司的业绩已经有了很大的改善。”

2018年,剑桥包公司利用品牌十周年的机会推出了以Emily名字命名的全新包款,还在当年四月推出了以1960年代的经典医生包为灵感的“黛西系列”。

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