起底微信好物圈,小功能,大谋略

好物圈功能虽小,但它是带着腾讯电商的使命而来的

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微信从未放弃把购物纳入微信体系的生活方式中,好物圈从隐藏入口被提拔到微信二级入口,可见在微信逛“淘宝”的电商计划要崭露头角了。

铺垫的费话我不多说,我们直接来拆好物圈的产品逻辑,以及如何利用微信好物圈种草?探讨各个角色在微信好物圈体系里有什么机遇?

微信好物圈怎么玩?

我制作了一张微信好物圈的体验指南图,主要分为两个部分,第一是如何找到好物圈,第二是如何玩转好物圈。

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如何进入好物圈?目前仍有两个二级入口,微信直推的是“搜一搜”下的好物圈,原有小程序搜索框下的好物圈仍保留着,所以进入好物圈的便捷性比较高。好物圈可以怎么玩?

第一是向朋友推荐好物,可以是自己买过的东西,也可以随便是什么东西,目前推荐好物的功能跟朋友圈发图文动态没有太多差异。

第二是像逛淘宝一样查看各类商品,淘宝是基于购买和搜索记录的推荐,微信好物圈是利用朋友买过和朋友推荐两种方式做智能推荐,除了推荐,好物搜索也优化的直观简洁了。

第三是如何建立自己的好物圈?我认为建立好物圈其实是建立一种自己的“推荐算法”。

也就是说你创建了一种除了“朋友买过”和“朋友推荐”之外的推荐页,推荐页的商品展示规则就是基于你所创建的好物圈里的好友组成的。当然你创建的好物圈只能是和你在一个好物圈的朋友能看到。

第四就是好物圈最初的功能,查询和管理自己的购物收藏授权记录,用于管理自己在微信使用过的购物服务。

第五是可以给好物圈提建议,这里好物圈引入了腾讯吐个槽这款社区产品,所以让反馈区看起来像一个集中式讨论区,体验友好。

微信好物圈推荐规则拆解

面对一个异军突起的产品,想要切入其体系之中,首先就是了解它的运行规则。

通过第一部分介绍的好物圈玩法,我们已经可以从表面看到好物圈都提供了哪些服务,本部分主要通过拆解每个功能服务之间的相关逻辑关系,达到理解整个产品规则的目的。

好物圈的内容并不是一上线就有的,它大概于2018年9月以“我的购物清单”的形式上线,当时主要是让用户管理自己在微信体系内的购物订单。不论你从从哪个小程序买的,只要是基于微信内的购物行为都会被归集到“我的购物清单”里。

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距离我的购物清单上线差不多8个月时间,这期间微信默默的把用户的微信订单通通归集到一起,只要你进入该功能,就能很快完成数据对接,让你可以查询到自己的历史购物记录。

购物清单注入社交功能就成了种草社区,就是小红书式种草社区,只不过目前微信好物圈还很少有产品评测内容,目前都是简单的朋友推荐和朋友已买。

所以说微信好物圈目前存在“成为一名微信好物圈种草KOL”的机会。

我通过使用好物圈的功能,制作了基于用户行为的好物圈内容生产流通路径图:


一个典型的用户进入微信好物圈,最先映入眼帘的是“朋友推荐”。我通过测试发现,朋友推荐的内容主要来自于两部分,部分一是朋友通过发布“推荐好物”而产生的动态,部分二是朋友觉得某个商品很好,点击推荐后,带着商品链接发布的动态。

两种方式的朋友推荐动态的区别在于“商品链接”的匹配方式。

第一种操作流程与发一个朋友圈没有不同,只是在选择图片后可以添加商品链接,但是想让你的图片刚好与链接相配是有难度的。你需要搜索关键词,从搜索结果中选择商品添加上链接。

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当然也可以什么都不加,就像发布朋友圈动态一样。

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